El VI Congrés Anual de la Fira de Tots Sants, que se celebrarà el pròxim 3 de juny a la Casa de la Joventut de Cocentaina, reunirà diferents veus especialitzades per a abordar els principals reptes de les fires comercials que se celebren en la via pública. La jornada, organitzada per la Regidoria de Fira de l’Ajuntament de Cocentaina, combinarà ponències, una taula redona sectorial i tallers participatius amb una clara orientació professional i pràctica.
La inauguració institucional comptarà amb la presència del diputat provincial de Desenvolupament Local i Sectors Productius de la Diputació d’Alacant, Carlos Pastor, l’alcalde de Cocentaina, Rubén Muñoz i la regidora delegada de Fira, Marcela Richart. A partir d’aquest primer bloc, el programa aprofundirà en el paper de les fires com a espais de dinamització econòmica, turística i comercial, però també com a esdeveniments urbans que exigeixen una planificació cada vegada més especialitzada.
La regidora de Fira, Marcela Richart, ha destacat que “aquesta edició del Congrés ens permet reunir perfils molt diferents, però complementaris, per a parlar de les fires des de la gestió, la sostenibilitat, la tecnologia i l’experiència directa d’altres mostres firals”. Segons Richart, “la Fira de Tots Sants té una trajectòria que ens permet compartir coneixement, però també volem escoltar altres professionals i aprendre de models que afronten reptes semblants”.
La primera ponència anirà a càrrec de José Ramón Gonzálvez, vinculat a la Universitat Miguel Hernández d’Elx i a Fundesem Business School, que abordarà el futur de les fires comercials en espais públics, les noves expectatives del visitant, l’evolució dels models firals i el paper d’aquests esdeveniments com a ferramenta de màrqueting territorial.
El segon bloc estarà dedicat a la sostenibilitat en fires urbanes i comptarà amb Pere López, responsable d’I+D+i de Girsa, i Agustín Pons, de Consultoria i Planificació Estratègica Ona Adapta. La seua intervenció se centrarà en la gestió responsable de l’espai públic, la reducció de residus, l’economia circular, l’ús de materials reutilitzables, l’eficiència energètica, la mobilitat sostenible i els estàndards aplicables als esdeveniments sostenibles.
La tecnologia i la comunicació tindran també un paper destacat amb la participació de Clara Montesinos, consultora estratègica de comunicació i pionera de l’influencer marketing a Espanya. La seua ponència abordarà la digitalització aplicada a les fires en la via pública, des de les aplicacions per a visitants i expositors fins a l’ús de dades, l’analítica, el màrqueting digital, les xarxes socials i les plataformes de promoció turística.
A més de les ponències, el Congrés inclourà una taula redona sobre els reptes actuals per als organitzadors de fires comercials urbanes. Hi participaran Rosa Vázquez, directora tècnica de PROAVA, entitat dedicada a promocionar i posar en valor els productes agroalimentaris autòctons i de qualitat de la Comunitat Valenciana; Irene Roig, en representació de la Fira del Motor de Gandia; Magda Iglesias, de la Fira Agrícola del Camp d’Elx; i Gustavo Baena, tècnic de la Fira de Tots Sants de Cocentaina. Aquesta taula permetrà contrastar models firals especialitzats en sectors com l’agroalimentació, el motor o la maquinària agrícola amb una mostra multicomercial de gran format com la Fira de Tots Sants.
La vesprada estarà dedicada a la part més pràctica i participativa, amb la celebració de diversos tallers coordinats pels mateixos ponents. José Ramón Gonzálvez conduirà el taller sobre innovació en l’experiència del visitant; Pere López i Agustín Pons coordinaran el taller sobre sostenibilitat i convivència amb la ciutat; i Clara Montesinos dirigirà el taller sobre tecnologia aplicada a la millora de resultats. La jornada finalitzarà amb una posada en comú de conclusions, recomanacions i possibles línies de treball per a futures edicions.
Richart, regidora de Fira, ha subratllat que “la riquesa del Congrés està precisament a combinar coneixement especialitzat amb experiències reals de fires que tenen molt a aportar al conjunt del sector”. En aquest sentit, ha assenyalat que “l’objectiu és que la jornada siga útil per a municipis, entitats i empreses que treballen cada any per a organitzar esdeveniments atractius, segurs, sostenibles i ben integrats en la ciutat”.
Amb aquest programa, el VI Congrés Anual de la Fira de Tots Sants reforça el paper de Cocentaina com a punt de trobada per a compartir coneixement, experiències i propostes al voltant de les fires comercials urbanes i de la gestió intel·ligent de l’espai públic.
