La Fundación Mediterráneo ha presentat hui en el centre cultural IVAM CADA d’Alcoi la seua nova exposició titulada «Eternamente Nuevo», la inauguració i l’obertura tindrà lloc dimarts que ve, 24 de setembre, a les 18.30 hores.

Esta mostra destaca la vigència del Modernisme o Art Nouveau en l’actualitat i reunix per primera vegada la singular col·lecció modernista que forma part del fons documental de la Fundación Mediterráneo, oferint al públic una oportunitat única per a explorar este moviment artístic en un context contemporani.

El president de la Fundació, Luis Boyer, ha sigut l’encarregat de presentar l’exposició als mitjans de comunicació, al costat de l’alcalde d’Alcoi, Toni Francés, la regidora de Turisme, Lorena Zamorano, i la comissària de la mostra, Mercedes Navarro.

Eternamente nuevo

L’exposició posa en relleu la rica col·lecció de la Casa Museu Modernista de Novelda, un espai de la Fundación Mediterráneo que atresora una impressionant selecció d’objectes i peces gràfiques relacionades amb el Modernisme, un estil que va impregnar tant l’arquitectura com les arts decoratives a principis del segle XX.

Construïda entre els anys 1901 i 1905 per Antonia Navarro Mira, la Casa Museu Modernista de Novelda simbolitza l’avanç de la ciutat i la seua aposta pel desenrotllament industrial i cultural. Este espai, amb la seua singular arquitectura, és un dels màxims exponents del Modernisme en la Comunitat Valenciana.

«Eternamente Nuevo» és un projecte expositiu comissariat per Mercedes Navarro que permet albirar l’impacte del Modernisme en diverses disciplines, com les arts gràfiques, el disseny publicitari i la decoració. D’esta manera, es reunix per primera vegada en un mateix espai cartells artístics, anuncis comercials, impresos socials, exlibris, marquilles de tabac, menús, desplegables i etiquetes, entre altres objectes.

L’exposició també arreplega elements tridimensionals, com a enquadernacions artístiques i caixes de safrà, que complementen la mostra, proporcionant una visió integral de l’estil modernista. Estos objectes seran exhibits al costat de grans impressions gràfiques i vinils explicatius que guiaran al visitant en el seu recorregut pel llegat modernista.

Valor artístic i documental
L’exposició reunix més d’un centenar d’obres de canviats de nom artistes espanyols i internacionals. Entre ells destaquen figures com Francisco de Cidón Navarro, Ramón Casas, Alexandre de Riquer, A. Utrillo, Gaspar Camps, Carlos Vázquez, Josep Triadó, Penagos, i Llorenç Brunet. Estes peces reflectixen un moment clau en la història de les arts gràfiques, quan la cromolitografía va permetre la incorporació del color al món del disseny, donant lloc a una nova dimensió visual. La cromolitografía va ser una tècnica revolucionària que va convertir el cartell en un poderós instrument de publicitat, capaç d’atraure l’atenció del públic gràcies als seus vibrants colors i el seu gran impacte visual.

L’exposició també inclou obres d’artistes europeus com Alfred Choubrac, Victor Emile Prouvé, Maurice Tamagno, V. Lorant-Heilbronn, i una obra de gran format del cèlebre il·lustrador, pintor i escultor francés Eugène Grasset. Moltes de les obres presentades formen part de col·leccions privades i es consideren autèntiques peces de col·leccionisme, destacant no sols pel seu valor estètic, sinó també per la seua rellevància històrica dins del context del Modernisme europeu.

Eternamente nuevo

Alcoi, ciutat d’esplendor modernista
Alcoi, amb la seua rica herència industrial i cultural, es convertix en l’escenari perfecte per a albergar una exposició d’esta magnitud. La ciutat, igual que Novelda, va ser testimoni d’una època de gran desenrotllament industrial que va influir profundament en la seua arquitectura i en la seua vida social. L’IVAM CADA, situat en l’antic edifici del Mont de Pietat i Caixa d’Estalvis d’Alcoi, és un exemple emblemàtic d’esta tradició. La seua estructura, profundament lligada al Modernisme, acull ara una mostra que dialoga amb el seu entorn, convidant als visitants a descobrir com este estil artístic no sols va modelar el passat, sinó que continua sent font d’inspiració en el present.

Fira Modernista d’Alcoi

A més de les peces exhibides, els visitants podran gaudir d’una sèrie de reproduccions fotogràfiques a gran escala de la Casa Museu Modernista de Novelda, així com d’elements decoratius que il·lustren la història del patrimoni arquitectònic modernista de la Fundación Mediterráneo. Este llegat inclou edificis de gran valor cultural situats en ciutats com Cartagena, València i Alcoi, tots ells reflex d’un corrent arquitectònic que va transformar el paisatge urbà d’estes localitats a la fi del segle XIX i principis del XX.

Un viatge a través de l’art gràfic i publicitari
L’exposició no es limita a mostrar peces artístiques tradicionals, sinó que oferix una immersió en el món de la publicitat i les arts gràfiques del període modernista. Els visitants podran descobrir com les tècniques d’impressió, com la litografia i la cromolitografía, van revolucionar la manera de comunicar i vendre productes en la societat de l’època. A través de cartells publicitaris, etiquetes i embolcalls comercials, la mostra revela com el disseny gràfic va anar evolucionant per a atraure al consumidor, fent ús d’elements visuals innovadors i colors cridaners.

Entre les peces més destacades es troben cartells publicitaris de la Belle Époque, alguns d’ells de gran format, que reflectixen l’esplendor de l’època. Estos cartells no sols servien com a ferramenta de promoció comercial, sinó que també representaven un nou tipus d’art accessible per al públic, decorant els carrers i espais públics amb el seu vibrant estil. L’exposició també explora com el Modernisme va influir en altres objectes d’ús quotidià, com els envasos de productes, les postals i les targetes de felicitació, tots ells exemples de l’art al servici de la vida quotidiana.

Activitats paral·leles
L’exposició «Eternamente Nuevo» estarà oberta al públic des del 24 de setembre fins al mes de setembre de 2025. Durant este període, l’IVAM‑CADA-ALCOI acollirà una sèrie d’activitats complementàries que permetran aprofundir en el coneixement del Modernisme i el seu impacte en la societat actual. Entre estes activitats s’inclouen visites guiades, conferències i tallers per a totes les edats, amb l’objectiu d’acostar este patrimoni cultural a un públic divers.