La implantació començarà pel patrimoni arquitectònic i industrial, mentre que a partir de setembre noves activitats buscaran reforçar la projecció europea de Muro
(Muro, 31 de juliol de 2026).- L’Ajuntament de Muro ha iniciat la implantació de la nova identitat visual «Muro Patrimoni Cultural», un sistema gràfic creat per ordenar, identificar i projectar el conjunt del patrimoni històric, artístic i cultural del municipi. La proposta, dissenyada per Rafa Calbo, es desplegarà progressivament durant les pròximes setmanes i començarà per l’àrea de patrimoni arquitectònic, amb una primera aplicació vinculada al patrimoni industrial. Aquesta estratègia s’inclou dins dels plans estratègics de Patrimoni que el municipi ha treballat al costat del assessor extern de patrimoni Josep Valero.
La nova identitat no és únicament un logotip. Està formada per una marca principal i un conjunt de marques secundàries que permeten reconéixer les diferents dimensions del patrimoni de Muro sense perdre la unitat visual. El sistema busca posar ordre en un llegat ampli i divers, facilitar-ne la comprensió i oferir una imatge institucional contemporània, sòlida i preparada per créixer amb nous projectes.
El símbol principal s’inspira en la façana neoclàssica de l’ermita de la Mare de Déu dels Desemparats i es construeix a partir de proporcions vinculades a la secció àuria. El resultat és una marca caracteritzada per l’economia de formes i la rotunditat visual, amb versions adaptables a publicacions, senyalització, activitats, equipaments i tota mena de suports.
“Amb esta implantació volem oferir una imatge renovada i una projecció institucional seriosa que faça valdre el patrimoni cultural, històric i artístic de Muro”, explica el regidor de Patrimoni Cultural, Sergi Silvestre. “És un sistema que aglutina els diferents àmbits patrimonials i dona coherència als elements gràfics que els fan visibles. No es tracta de presentar iniciatives aïllades, sinó de mostrar que totes formen part d’un mateix relat cultural”, assenyala.
La identitat s’organitza en cinc grans àrees: arqueologia i etnologia, arts plàstiques, patrimoni arquitectònic, llegat i patrimoni immaterial. Cadascuna compta amb un signe i un color propis, però totes comparteixen una mateixa estructura gràfica i tipogràfica.
El manual converteix la diversitat patrimonial de Muro en un sistema flexible i reconeixible. L’arqueologia i l’etnologia s’associen a la terra, l’argila, el carst i l’artesania; les arts plàstiques, a la introspecció, la creativitat i la contemporaneïtat; el patrimoni arquitectònic, a la pedra, la geometria i el neoclassicisme; el llegat, a preservar, transmetre i créixer, i el patrimoni immaterial, a allò que no és físic, sinó espiritual i eteri.
Aquests conceptes es tradueixen en cinc famílies cromàtiques —roig terrós, blau, taronja, verd blavós i violeta— i en un conjunt de signes que evolucionen a partir d’un mateix llenguatge geomètric. La tipografia principal, Clash Display, aporta personalitat i caràcter contemporani, mentre que IBM Plex Sans facilita la llegibilitat i el funcionament quotidià de les aplicacions.
El desplegament començarà per l’àrea de Patrimoni Arquitectònic, que agrupa les identitats d’Academicisme i Neoclàssic, Patrimoni Industrial, Patrimoni de l’Aigua, Taulells Devocionals, Centre d’Exposicions l’Arpella i Centre d’Interpretació Ximo Llorca.
La resta del sistema permetrà identificar espais, col·leccions i fons tan diversos com la Cova Beneito, la Col·lecció Museogràfica de l’Almàssera, la Sala Pintor Jover, la Col·lecció Dimas Alonso, l’Arxiu Històric Francesc de Paula Momblanch o el Fons Ramiro Climent–Ramiro Fotògraf, entre altres manifestacions del patrimoni material i immaterial de Muro.
“La implantarem a poc a poc i anirem explicant les àrees, les subàrees i el funcionament de tot el sistema”, avança Silvestre. “L’objectiu és que el patrimoni de Muro siga més fàcil de reconéixer, entendre i relacionar, tant per a la ciutadania com per a les persones que ens visiten”.
La identitat va ser presentada públicament el novembre de 2025, dins de les II Jornades Europees de Patrimoni. En aquell mateix acte es va donar a conéixer el Pla d’Acció Estratègica del Patrimoni Cultural de Muro 2025-2031+, elaborat per Josep Valero. El pla defineix el full de ruta municipal, mentre que la nova identitat aporta el llenguatge visual necessari per explicar-lo i fer-lo identificable a colp d’ull.
“Ara iniciem la implementació efectiva d’un sistema format per una marca principal i per les marques secundàries de les diferents àrees temàtiques”, explica el professor i dissenyador Rafa Calbo. “Tot respon a la voluntat de dotar Muro d’una identitat pròpia i diferenciadora, capaç d’ordenar i fer valdre tot eixe patrimoni que, sens dubte, cal cuidar i estimar”.
Silvestre ha volgut reconéixer expressament el treball realitzat pel dissenyador i és que “volem agrair a Rafa Calbo el rigor, la sensibilitat i la professionalitat amb què ha desenvolupat un projecte que no sols dona una imatge al nostre patrimoni, sinó que ens ajuda a ordenar-lo, explicar-lo millor i projectar-lo cap al futur”.
La posada en marxa de la marca s’emmarca en una estratègia més àmplia amb què Muro vol avançar dins dels valors i les oportunitats de la Nova Bauhaus Europea. La iniciativa de la Comissió Europea promou actuacions sostenibles, inclusives i belles que respecten la diversitat dels llocs, les tradicions i les cultures. La seua brúixola de treball incorpora també la participació ciutadana, la cooperació entre diferents nivells i disciplines i una visió transformadora a llarg termini.
En aquest context, Muro treballa per la bellesa entesa no com un afegit decoratiu, sinó com una manera de cuidar allò que identifica el poble, millorar l’experiència de les persones i reforçar el sentit de pertinença. Ordenar el patrimoni, preservar-lo i explicar-lo amb un llenguatge visual coherent és també una forma de garantir-ne la continuïtat.
Aquesta aposta connecta amb la col·laboració mantinguda amb l’EASD Alcoi, on alumnat de Disseny Gràfic, sota la direcció de Miguel Ángel Cremades i Rafa Calbo, ha desenvolupat projectes específics de conscienciació i divulgació sobre el patrimoni cultural de Muro. Una línia de treball que uneix administració, educació, disseny i cultura.
“Convidem totes i tots a estar pendents de les xarxes de Patrimoni Cultural, on anirem descobrint les diferents àrees d’aquesta nova identitat i anunciant les activitats que posarem en marxa a partir de setembre”, conclou Silvestre. “Seran propostes pensades per continuar coneixent, estimant i vivint el nostre patrimoni, però també per posicionar Muro dins de l’àmbit europeu i participar dels nous espais de cooperació, innovació i cultura”.
